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La publicité communautaire

Il existe plusieurs régies publicitaires dites "communautaires", entièrement tournées vers les blogs. Les deux plus connues d'entre elles sont Blogbang et eBuzzing.

Blogbang appartient au groupe Publicis. Cette régie est basée sur un système communautaire intéressant, proposant de mêler publicitaires, blogueurs, et surtout créatifs. Ainsi, un publicitaire peut jouer sur deux tableaux, soit proposer ses publicités aux blogueurs, soit faire appel aux créatifs pour qu’ils proposent de leur côté des idées de publicités (vidéo) originales.

Certains sujets rapportent plus que d'autres

Cela représente donc un intéressant vivier de création, qui permet de proposer beaucoup de publicités très différentes et parfois décalées. Le créatif est rémunéré lorsque ses réalisations sont retenues et affichées. Le blogueur peut quant à lui choisir les publicités qu’il souhaite afficher sur son blog : rien n’est automatique et vous pouvez même choisir les marques que vous voulez afficher.

Quant à eBuzzing, cette régie est plus traditionnelle dans son fonctionnement et elle fait désormais partie du groupe Wikio depuis décembre 2009. En capitalisant sur les audience de Wikio sa plateforme de blogs Overblog, eBuzzing revendique ainsi toucher chaque mois 40 millions de visiteurs uniques. Sur des sujets liés à la consommation et aux produits high-tech, Frédéric Montagnon, fondateur d'Overblog, déclarait au Monde qu'« un blogueur moyen qui produit à peu près un billet par jour et anime sa communauté, peut gagner entre 150 et 500 euros par jour ».