Apple se trouve à la croisée des chemins. Entre tensions politiques, enjeux économiques et attentes technologiques, la marque doit jongler avec prudence pour préserver son image d’innovation tout en adaptant sa production. Le prochain iPhone, plus cher mais probablement plus innovant, reflètera cet équilibre dans un contexte mondial instable.
Un iPhone plus fin… et plus cher ?
Le prochain iPhone, dont le lancement est prévu pour l’automne, pourrait connaître une hausse de prix significative, selon les informations révélées par le Wall Street Journal. Bien qu’Apple refuse de faire un lien direct entre cette augmentation tarifaire et la récente intensification de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, les observateurs y voient une conséquence directe des mesures protectionnistes mises en œuvre par l’administration de Donald Trump.
Malgré un accord temporaire signé après des négociations à Genève, les importations chinoises restent taxées à hauteur de 30 % pendant une période d’essai de 90 jours. Cette décision touche de plein fouet les entreprises américaines qui dépendent d’une chaîne d’approvisionnement fortement implantée en Asie, comme c’est le cas d’Apple.
Du Made in China au Made in India, la stratégie d’Apple évolue
Face à cette pression économique, Apple explore des moyens de préserver ses marges tout en maintenant l’innovation. Le prochain iPhone, dont peu de détails ont été révélés, devrait proposer un design particulièrement fin et introduire des fonctionnalités inédites. Ce pari sur l’innovation vise à justifier une hausse de prix auprès des consommateurs, qui risquent cependant d’être plus sensibles à l’augmentation qu’attirés par les nouveautés.
Pour faire face à ce défi, l’entreprise cherche à diversifier ses sources de production. L’Inde, devenue en quelques années un partenaire stratégique, est désormais au cœur de cette stratégie. Selon Tim Cook, le dirigeant d’Apple, a récemment indiqué que son entreprise prévoyait d’assembler la majorité des iPhone destinés au marché américain dans ses usines indiennes entre avril et juin. Cette mesure vise à limiter l’impact financier des droits de douane, qui devraient selon les estimations, coûter environ 900 millions de dollars à l’entreprise pour cette seule période.
Cependant, la capacité de production en Inde reste inférieure à celle de la Chine. Si les usines indiennes peuvent prendre en charge la fabrication des modèles iPhone Pro, elles ne sont pas encore équipées pour produire les iPhone Pro Max, plus complexes. De plus, les volumes que peuvent gérer les sites indiens sont encore loin d’égaler ceux des usines chinoises. Dans cette optique, Apple envisagerait même de relocaliser une partie de sa production sur le sol américain.
Source : Le Parisien
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