La première bêta d’iOS 26.5 a été publiée par Apple. Cette version préliminaire confirme ce que l’on craignait : la publicité va bel et bien faire irruption dans l’application de navigation Apple Plans.
Fraîchement déployé, iOS 26.4 a introduit plusieurs nouveautés notables comme la prise en charge des chatbots IA par CarPlay, de nouveaux emojis ou encore une meilleure gestion de la batterie. La prochaine mise à jour iOS 26.5 sera moins riche en fonctionnalités si l’on se fie à la première bêta publiée par Apple. Cette version inclura toutefois une nouveauté déplaisante pour les utilisateurs : l’arrivée des annonces sur Apple Plans.
iOS 26.5 pose en effet les bases pour l’introduction des publicités dans l’application de navigation, prévue pour cet été. Elles s’afficheront lorsque vous effectuerez une recherche ainsi que dans la nouvelle section “Lieux suggérés” – qui recommande des endroits à visiter en fonction des lieux tendance à proximité et des recherches récentes.
La publicité arrive dans Apple Plans
Apple Plans était l’un des derniers espaces de l’écosystème Apple encore préservés des annonces sponsorisées. On peut ainsi regretter que l’application devienne une vitrine marchande, au détriment de l’expérience utilisateur. Notez que les annonces seront clairement identifiables. Un label “Publicité” sera apposé sur les lieux sponsorisés dans les résultats de recherche et les suggestions.
“Plans peut afficher des publicités locales en fonction de votre position approximative, des termes de vos recherches ou de la vue de la carte pendant votre recherche”, précise la pomme dans le code d’iOS 26.5. Le ciblage reposerait donc uniquement sur des données contextuelles. Lorsque vous consultez ou interagissez avec une publicité, ces actions sont associées à un identifiant aléatoire qui se renouvelle plusieurs fois par heure.
Selon Bloomberg, Apple adopterait un système d’enchères par mots-clés similaire à celui de Google Maps : les enseignes pourront miser sur des requêtes ciblées. Les plus offrants verront leur établissement propulsé en haut des résultats.
