Netflix va bientôt mettre fin à ce qui a fait son succès initial, la location de DVD par correspondance. Pourtant, l’entreprise Redbox pense que ce marché est encore viable…
Netflix, qui va mettre fin au partage gratuit du mot de passe cet été, est sans conteste le leader mondial du streaming. Netflix consomme même 15% du trafic internet mondial, passant devant YouTube. Mais il ne faut pas oublier qu’initialement, Netflix proposait la location de DVD par correspondance, avec un système d’abonnement mensuel.
Mais à partir du 29 septembre prochain, Netflix va mettre un terme à cette activité, qui ne serait n’est plus suffisamment rentable. Cependant, Bill Rouhana, PDG de Chicken Soup for the Soul, qui a acquis Redbox pour 370 millions de dollars l’année dernière, n’est pas de cet avis. L’entrepreneur aurait même contacté Netflix à plusieurs reprises afin de proposer le rachat de ce système de location.
Netflix : la location de DVD représente moins d’1% des bénéfices de l’entreprise
Pourtant, il semblerait que Netflix ne compte pas vendre ce service. Quoi qu’il arrive, cet abandon bénéficiera sans aucun doutes à Redbox. En effet, la société domine largement le marché de la location de DVD aux États-Unis. Redbox affiche ainsi dizaines de milliers de bornes rouges installées dans des magasins tels que Walgreens, CVS, Walmart et Dollar General.
Bill Rouhana indique ainsi : “Cela pourrait être une aubaine pour nous parce qu’il y a maintenant tout un tas de gens qui vont chercher un nouvel endroit pour obtenir leurs DVD, et nous sommes proches de 90 % d’entre eux en fonction de l’emplacement de nos kiosques“.
Pourtant, la locatio de DVD de Netflix ne représentait que 0,5 % de son chiffre d’affaires total en 2022, ce qui représente une baisse de 20 % par rapport à 2021. Redbox a connu un déclin similaire, perdant 9,5 millions de dollars de revenus au troisième trimestre 2022. Mais le PDG de l’entreprise se veut optimiste, ajoutant : “Nous y croyons et nous pensons qu’il va rester en place pendant un certain temps […] Comme la plupart des choses héritées, il est beaucoup plus difficile de les tuer que les gens ne le disent, je crois“.
Source : theverge
