À seulement 38 ans, Wang Ning, le PDG de Pop Mart International, une entreprise spécialisée dans les figurines à collectionner, a connu une envolée spectaculaire de sa fortune, gagnant 1,6 milliard de dollars en une seule journée.
Labubu, la star des collectionneurs et des influenceurs
Ce bond impressionnant est lié à la popularité fulgurante d’une poupée bien particulière : Labubu. Avec ses grandes oreilles rappelant celles d’un lapin, son sourire malicieux et son allure espiègle, cette petite figurine séduit par son apparence à la fois singulière et attachante. Elle est née de l’imaginaire de Kasing Lung, illustrateur hongkongais réputé pour sa série de livres illustrés Les Monstres, lancée en 2015.
Mais c’est en 2019, avec la signature d’un partenariat entre Lung et Pop Mart, que Labubu passe de personnage de papier à véritable icône commerciale. Depuis cette alliance, la petite créature a conquis la planète. Véritable phénomène de mode, elle a trouvé une place de choix dans la culture pop contemporaine, en particulier auprès de la génération Z. On l’aperçoit désormais accrochée aux sacs à main de célébrités comme Rihanna, Lisa de Blackpink et encore Jamie Chua, icône des réseaux sociaux à Singapour.
1,6 milliard en 24 heures : le pari fou de la poupée Labubu
L’engouement pour Labubu a pris une telle ampleur qu’il a propulsé l’entreprise de Wang Ning au-devant de la scène économique, notamment aux États-Unis. Selon Forbes, la fortune de Wang Ning atteint désormais 18,3 milliards de dollars. Cette ascension fulgurante a été soutenue par l’explosion des ventes et la popularité de l’application Pop Mart, devenue la plus téléchargée dans la catégorie livraison outre-Atlantique.
La stratégie marketing de Pop Mart repose sur un concept ludique et addictif. Les figurines sont vendues dans des boîtes mystères. Chaque achat réserve une surprise, et l’effet de rareté incite les consommateurs à acheter encore et encore pour compléter leurs collections. Plus de 300 versions de Labubu ont déjà vu le jour, variant par les couleurs, les costumes et les thèmes.
En 2024, Pop Mart a généré 1,8 milliard de dollars de chiffre d’affaires, dont près de 400 millions uniquement grâce aux produits dérivés de Labubu. Malgré le climat géopolitique tendu entre la Chine et les États-Unis, les consommateurs américains ne semblent pas bouder leur plaisir. Dans certaines grandes villes, on a vu des files d’attente se former devant les boutiques Pop Mart.
Selon Kenny Ng, analyste chez Everbright Securities à Hong Kong, cette frénésie a également dopé temporairement le cours de l’action de Pop Mart, preuve que la mode et la culture pop peuvent parfois dépasser les frontières économiques et politiques.
Source : NDTV
