Google tente d’apaiser les tensions en affirmant que le trafic vers les sites reste stable, mais son message manque de précision. Les éditeurs attendent désormais des preuves concrètes de l’impact réel des AI Overviews sur leurs trafics et leurs activités.
La fonction AI Overviews de Google, encore peu répandue dans le monde, fait déjà beaucoup parler d’elle. Depuis son lancement, elle suscite des inquiétudes, surtout du côté des éditeurs de presse. En juillet dernier, un groupe de médias indépendants appelé Independent Publishers Alliance allait même jusqu’à évoquer une « menace existentielle » pour leurs activités.
C’est dans ce climat tendu que Google a décidé de s’exprimer. Le 6 août, Liz Reid, vice-présidente en charge de la recherche chez Google, a publié un article sur le blog officiel The Keyword. Elle y partage des chiffres et tente de rassurer les créateurs de contenu.
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Les arguments de Google pour défendre sa nouvelle IA
Contrairement aux analyses précédentes qui laissaient penser que le trafic vers les sites baissait fortement, Liz Reid affirme que la situation est bien différente. D’après elle, le volume global de clics reste relativement stable. Autrement dit, Google continue d’envoyer chaque jour des milliards de visites vers différents sites web.
Elle admet cependant que certaines requêtes n’apportent plus de trafic, mais précise que cela est compensé par d’autres requêtes qui, elles, en génèrent davantage. Pour Google, il ne s’agit donc pas d’une baisse générale, mais plutôt d’un changement dans la manière dont les utilisateurs accèdent aux contenus.
Selon Liz Reid, les clics générés via les résumés fournis par l’IA seraient aussi plus utiles pour les éditeurs. Elle estime qu’un clic est de meilleure qualité quand l’utilisateur trouve directement ce qu’il cherche, sans revenir en arrière pour reformuler sa demande. Ce type d’interaction montrerait, selon elle, que l’information trouvée sur le site est pertinente.
Malgré tout, cette déclaration reste assez vague. Aucun chiffre détaillé n’est fourni. Il est donc difficile de savoir si cette stabilité annoncée est réelle pour tous les éditeurs ou si certains sont plus touchés que d’autres. Les inquiétudes restent fortes, notamment pour les petits sites, qui craignent de perdre leur visibilité.
Google assure malgré cela qu’il souhaite continuer à soutenir les éditeurs. La firme dit vouloir mettre en avant les contenus de qualité, sans vraiment expliquer comment elle s’y prendra. Ce type de promesse a déjà été entendu dans le passé, sans pour autant rassurer totalement les professionnels du secteur.
Source : Siecle Digital
