Le géant américain vient d’annoncer une réduction significative des commissions appliquées aux vendeurs de vêtements dans l’Union Européenne, une initiative qui pourrait remodeler la concurrence avec les plateformes spécialisées dans la fast fashion, notamment celles basées en Chine.
Il s’agit de la plus forte baisse de commissions jamais réalisée par Amazon, selon l’entreprise. En ce qui concerne les articles vendus à moins de 15 euros (ou 14,41 livres au Royaume-Uni), la commission passera de 7 % à seulement 5 %. Pour les vêtements dont le prix est compris entre 15 et 20 euros, la commission sera réduite de 15 % à 10 %.
Cette mesure sera effective à partir du 15 décembre 2025. À titre de comparaison, Shein applique une commission de 10 % pour les ventes en Europe et 12 % au Royaume-Uni, ce qui place Amazon dans une position compétitive plus favorable pour les petits prix.
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Un avantage pour les consommateurs et les vendeurs
Cette baisse de commissions devrait se traduire par des prix plus attractifs pour les consommateurs, même si Amazon ne peut pas nécessairement rivaliser avec les tarifs extrêmement bas des plateformes chinoises. Néanmoins, cette stratégie pourrait séduire les acheteurs européens sensibles à la provenance et à la qualité des produits, tout en offrant aux vendeurs de meilleures marges sur leurs articles à bas prix.
Amazon prévoit également d’étendre cette politique à d’autres catégories de produits. À partir du 1er février 2026, les frais de recommandation pour les articles de maison à moins de 20 euros passeront de 15 % à 8 %.
L’Europe accentue la pression sur les géants de la fast fashion chinoise
Cette initiative intervient dans un contexte où les plateformes chinoises sont de plus en plus contestées en Europe. En France, l’ouverture de la première boutique physique de Shein au BHV de Paris a engendré des réactions défavorables de la part de diverses marques et autorités locales. De plus, des controverses concernant certains articles commercialisés sur ces plateformes ont mis Shein et d’autres intervenants sous la loupe de Bruxelles, qui réclame une mise en conformité rapide au Digital Services Act (DSA).
Dans ce contexte, Amazon semble tirer parti de la fragilisation de ses concurrents pour renforcer sa position sur le marché européen.
Source : Reuters
