Les Keynote d’Apple sont des conférences où la firme présente ses nouveaux produits, services et systèmes d’exploitation. Elles sont suivies par des millions de fans et de professionnels de la tech. À l’aube du keynote iPhone 15, on vous dit tout à leur sujet.
Apple est l’une des entreprises les plus influentes et les plus innovantes du monde de la tech. Ses produits, comme l’iPhone, l’iPad, le Mac ou l’Apple Watch, font partie du quotidien de millions de personnes. Ses services, comme Apple Music, Apple TV+ ou Apple Arcade, offrent des expériences de divertissement de qualité. Mais comment Apple fait-elle pour créer et lancer ses produits et services ? Quels sont les secrets de sa stratégie marketing ? Quelles sont les attentes et les réactions du public et des médias ?
Pour répondre à ces questions, il faut s’intéresser aux Keynote d’Apple. Ces conférences sont les moments forts de l’année pour la firme de Cupertino. Elles sont l’occasion pour elle de présenter ses nouveautés, de faire des démonstrations techniques, de mettre en avant ses valeurs et sa vision. Elles sont aussi l’occasion pour les fans, les clients, les journalistes et les analystes de découvrir les produits et services qui vont marquer le marché de la tech.
🧐 Qu’est-ce qu’une Keynote Apple ?
Avant de parler d’Apple, une brève explication : le terme keynote vient du mot anglais qui désigne un discours principal ou un discours d’ouverture. Il s’agit donc, littéralement, d’une présentation qui vise à capter l’attention du public.
Dans le jargon d’Apple, le mot keynote signifie deux choses. Déjà, Keynote est un logiciel Apple, l’équivalent de PowerPoint, que l’on retrouve sur iPhone, iPad ou Mac. Mais c’est aussi une conférence organisée par la célèbre entreprise américaine fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne en 1976.
Voici l’un des plus célèbres keynote d’Apple, en 2007, qui présentait le premier iPhone :
Les Keynote d’Apple sont généralement animées par le PDG de l’entreprise, actuellement Tim Cook, ou secondé par d’autres cadres dirigeants, comme Craig Federighi, responsable logiciel, ou Phil Schiller, responsable du marketing.
Parfois, des invités extérieurs à l’entreprise interviennent également pour parler de leurs partenariats ou de leurs applications avec Apple. Par exemple, lors de la dernière Keynote du 7 septembre 2023, on a pu voir le réalisateur Steven Spielberg parler de sa série Amazing Stories sur Apple TV our le PDG de Disney Bob Iger annoncer le lancement de Disney+ sur les appareils Apple.
Elles sont suivies en direct par des millions de personnes à travers le monde, via un flux vidéo sur le site officiel d’Apple ou sur YouTube. Elles sont aussi relayées par de nombreux médias spécialisés dans la tech comme nous, qui commentent et analysent les annonces faites par Apple.
Les Keynote d’Apple sont l’occasion pour la firme de Cupertino de dévoiler ses nouveaux produits, comme les iPhone, les iPad, les Mac, les Apple Watch, les AirPods ou encore les services comme Apple Music, Apple TV+ ou Apple Arcade.
Elles sont aussi l’occasion de mettre à jour ses systèmes d’exploitation, comme iOS, iPadOS, macOS, watchOS ou tvOS. Enfin, elles sont l’occasion de faire des démonstrations techniques, de présenter des partenariats ou des initiatives environnementales ou sociales.
⏰ Quand ont lieu les Keynote Apple ?
Il n’y a pas de calendrier fixe pour les Keynote d’Apple, mais on peut distinguer plusieurs périodes clés dans l’année où elles sont susceptibles de se produire.
- En mars ou avril : Apple organise souvent une Keynote pour présenter des mises à jour de ses produits existants, comme les iPad, les Mac ou les AirPods. C’est aussi parfois l’occasion de lancer de nouveaux services, comme Apple News+ en 2019 ou Apple Card en 2020.
- En juin : Apple organise sa conférence annuelle pour les développeurs, appelée WWDC (Worldwide Developers Conference). C’est lors de cet événement que la firme dévoile les nouvelles versions de ses systèmes d’exploitation et les nouvelles fonctionnalités qu’ils apportent. C’est aussi parfois l’occasion de présenter du nouveau matériel, comme le Mac Pro en 2019 ou les Mac équipés de la puce Apple M1 en 2020.
- En septembre : Apple organise sa Keynote la plus attendue de l’année, celle où elle présente ses nouveaux iPhone. C’est aussi souvent l’occasion de dévoiler les nouvelles Apple Watch et les nouveaux iPad. C’est lors de cette conférence que la firme annonce la date de sortie officielle de ses nouveaux systèmes d’exploitation.
- En octobre ou novembre : Apple organise parfois une Keynote supplémentaire pour compléter sa gamme de produits. C’est notamment le cas quand elle lance un nouveau modèle d’iPad Pro, comme en 2018 ou en 2020. C’est aussi le cas quand elle lance un nouveau produit inédit, comme l’HomePod en 2017 ou les AirPods Max en 2020.
👉 Comment suivre les Keynote Apple ?
Si vous souhaitez suivre les Keynote d’Apple en direct, vous avez plusieurs options possibles.
- Vous pouvez vous rendre sur le site officiel d’Apple et cliquer sur le lien qui vous redirigera vers le flux vidéo de la conférence. Vous pouvez aussi utiliser l’app Apple TV sur votre iPhone, votre iPad, votre Mac ou votre Apple TV pour accéder au même flux vidéo.
- Vous pouvez vous rendre sur la chaîne YouTube d’Apple et regarder la conférence en direct ou en différé. Vous pouvez aussi utiliser l’app YouTube sur votre smartphone, votre tablette ou votre téléviseur connecté pour accéder au même flux vidéo.
- Vous pouvez consulter les sites web ou les réseaux sociaux des médias spécialisés dans la tech, qui vous proposeront des articles, des vidéos ou des podcasts pour résumer et analyser les annonces faites par Apple. Vous pouvez aussi suivre leurs live-tweets ou leurs live-blogs pour avoir des commentaires en temps réel.
🤔 Quelles sont les attentes pour la Keynote Apple du 12 septembre 2023 ?
La prochaine Keynote d’Apple se tiendra le mardi 12 septembre à 19 heures (heure de Paris). Cette date n’est pas une surprise en soi, et beaucoup s’attendaient à une annonce pour ce jour en observant le calendrier habituel de la firme. Voici ce que l’on peut attendre de cette conférence.
L’iPhone 15, la star du Keynote 2023
Comme l’an passé, on s’attend à quatre modèles. D’un côté les iPhone 15 et iPhone 15 Plus, les modèles grand public, et de l’autre les iPhone 15 Pro et Pro Max, résolument plus haut de gamme. L’iPhone 15 devrait surtout hériter de plusieurs nouveautés de la génération 14, comme le Dynamic Island ou le capteur photo 48 mégapixels.
Les grandes nouveautés seront du côté du Pro avec un écran aux bordures plus fines, un châssis en titane, un nouveau bouton d’action et une puce Apple A17 Bionic qui promet encore plus de puissance. Surtout, tous les nouveaux iPhone vont passer à l’USB-C et abandonner le Lightning. Il sera donc possible de charger son iPhone avec le même câble que pour un autre smartphone sous Android ou un PC portable.
L’Apple Watch Series 9 et l’Apple Watch Ultra 2 au menu
La conférence de septembre est dédiée à l’écosystème iPhone au sens large. C’est donc aussi à cet événement que sont présentées les nouvelles Apple Watch. Cette année, on attend une nouvelle version de l’Apple Watch Ultra, et l’Apple Watch Series 9.
Dans les deux cas, il ne faut pas s’attendre à un changement radical du design, mais plutôt à une mise à jour technique. Le changement du SoC serait le premier depuis l’Apple Watch Series 6 de 2020. Notamment pour intégrer une puce Apple U2 plus performante pour localiser sa montre.
One more thing ?
Apple pourrait aussi profiter de sa Keynote pour annoncer d’autres produits ou services. Par exemple, on pourrait avoir des nouvelles du projet Titan, qui vise à développer une voiture électrique et autonome. On pourrait aussi avoir des nouvelles du projet Glass, qui vise à développer des lunettes connectées et augmentées. On pourrait aussi avoir des nouvelles du service Apple Fitness+, qui propose des séances d’entraînement personnalisées avec l’Apple Watch.
